La principal amenaza para las empresas
españolas no reside en obviar la imprescindible transformación digital sino en
acabar reduciéndola a una mera actuación coyuntural y no estructural. No vale con
crear departamento o nuevas unidades organizativas dedicadas
al tema. No es suficiente con diseñar planes de digitalización.
De poco sirve circunscribir esa
transformación a los ámbitos de sistemas. Es absurdo
pensar que comprando las startups que te amenazan todo está resuelto...
El verdadero reto es darse cuenta de que es un
cambio de era y que la mayoría de las empresas
fueron diseñadas en el anterior régimen (económico). Para los nuevos tiempos se
necesita contar con los nuevos agentes, sus nuevos valores y su capacitación
como nativos digitales.
Sólo adoptando la mentalidad de las startups,
los valores de los millennials, los tecnológos digitales se
conseguirá la real trasformación de las empresas incumbentes.
No es una confrontación entre
nuevos y viejos, entre insurgentes e incumbentes, entrestartups y
grandes empresas. Es un híbrido de
ambos.
Iñaki Ortega, Director de la Deusto
Business School en Madrid y profesor de Economía en la UNIR.
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Web: www.inakiortega.com
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Twitter: @InakiOrtega
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LinkedIn: Iñaki
Ortega
SOBRE IÑAKI ORTEGA
Iñaki Ortega ha sido director general de Madrid
Emprende, diputado del parlamento vasco y actualmente es director de la
Deusto Business School en Madrid y profesor en la Universidad de
Deusto y la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). Además, ha asesorado
a gobiernos, universidades y grandes empresas en el lanzamiento de sus
programas de innovación abierta. Es emprendedor con varias empresas en el
ámbito de la formación; inversor, a través del fondo Emprendiza SL; y también
fue fundador de la ong proyectohago.
