sábado, 23 de junho de 2012
18 – Fish and Chips I (ou como se pode ajustar ao mercado)
18 – Fish and Chips I (ou
como se pode ajustar ao mercado) -
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Impensável para muitos esta combinação,
sobretudo para portugueses. No entanto, não deixou de ser uma abordagem
criativa e de sucesso para o mercado (este quase fast food very british).
Lembrei-me deste Fish and Chips após ler na diagonal uma
entrevista de um jogador de futebol de salão, Ricardinho, considerado o melhor
do mundo em 2010. Ele dizia que se inspirava e ver vídeos de basquetebol e
hóquei em patins e transpunha para o seu desporto o que via em outras
modalidades.
Mas a evidência de outros
processos de criatividade ou de juntar conhecimentos diversificados pode
ajudar, e muito, a ter abordagens vencedoras no mercado. Recuo muitos anos e
lembro-me do meu amigo Andrew, director / gestor de projectos internacionais do
Citi em Londres. Ele formado em História e a gerir uma equipa pluri disciplinar
e multi-cultural. A mim fazia-me um pouco de confusão na altura – eu tenho
formação em Administração – o facto de ele comandar aquela equipa, sendo de
História. Deixou de o fazer quando me explicou a razão.
Passava basicamente por: Nós,
aqui, pelo facto de conjuntamente termos diversas competências e vivências
distintas, conseguimos compreender melhor os problemas e dar uma resposta
culturalmente ajustada e apropriada. Mais, TIR´s e VAL´s, qualquer HP a faz.
Explicação simples, de aplicação
também simples.
João Paulo Marques
O tempo não pára, não pare você também.
joaodavespa@hotmail.com; Skype: joaomarques64
Http://www.linkedin.com/in/joaopmarques;
http://jpmarques.blogspot.com
@joaodavespa
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17 - Incentive / Paparique / Motive (seja lá o que for) os seus vendedores.
17 - Incentive / Paparique / Motive (seja lá o que for) os seus
vendedores.
Todos nós reagimos a diversos
estímulos, a diferentes incentivos. E os mesmos incentivos, em determinadas
alturas da vida, são valorados de modo diferente.
Muitas administrações,
direcções, directores não percebem e não procuram perceber estas diferenças e
alterações.
O que é certo é que há que se
torna necessário incutir um espírito de competição, de curiosidade e de
companheirismo na sua equipa comercial.
É preciso ter em conta também
que há profissionais que preferem trabalhos de cunho mais individual, por contraponto
àqueles que preferem actividades mais colectivas. Há quem tenha mais espírito
de iniciativa; outros têm menos, mas possuem outras valências. Há quem necesssite de ser paparicado, etc.
Por isso, em alguns casos, a conjugação de
equipas de vendas multi-facetadas, em regra, permite abarcar do mercado como um
todo e dar as respostas mais ajustadas.
Esta preocupação das
Organizações com os calobaradores deve ser
algo presente e não apenas quando dá jeito e não deixe de cumprir o que
prometeu.
João Paulo Marques
O tempo não pára, não pare você também.
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quarta-feira, 20 de junho de 2012
16 - Crie um Slogan
16 - Crie um Slogan – 0
Eu tenho o meu slogan: "O tempo não pára, não pare você também." Pretendo com ele ser suficientemente irrequieto e curioso para poder crescer aprendendo e ensinando.
"Um slogan é uma frase de
fácil memorização que resume as características de um produto, serviço ou até
mesmo pessoa. Ela é usada em contexto político, religioso ou comercial como uma
expressão repetitiva de uma ideia ou propósito. É geralmente utilizado por
empresas." (retirado da wikipédia)
Pense numa frase e acrescente-a
ao seu logo. Esta passa a fazer parte da sua "trade-mark" e deve acompanhar os seus emails, as suas
cartas, os seus estacionários.
Não crie frases grandes,
tornam-se difíceis de memorizar e podem ocupar um espaço essencial, impedindo que se encaixem nos seus
documentos.Eu tenho o meu slogan: "O tempo não pára, não pare você também." Pretendo com ele ser suficientemente irrequieto e curioso para poder crescer aprendendo e ensinando.
Outro (mediamente conhecido muito
conhecido: Yes we can!
Crie o seu também. Este vai
ajudá-lo a motivar-se e a manter a sua linha de acção.
João Paulo Marques
O tempo não pára, não pare você também.
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terça-feira, 19 de junho de 2012
15- Promoções relâmpago
15- Promoções relâmpago - $
Há grandes cadeias de
distribuição que anunciem liquidações relâmpago através dos seus sistemas de
som. Duram pouquíssimos minutos. Eventualmente pode tentar fazer estas
campanhas no seu estabelecimento.
Imagine um bar da praia e
promove caipirinhas? Imagine um restaurante e promove o take-way de sobremesas?
Ou vende as mesmas sobremesas do almoço à hora do lanche numa bancada na
rua?Imagine um sushi bar que promove triplas de atum? Ao fim ao cabo, pede-se
que imagine situações e soluções.
Estas acções têm que ser bem
pensadas para não gerarem prejuízo ou habituação por parte dos Clientes.
Lembram-se da campanha 50% do
Pingo Doce?
A que se segue foi um relâmpago
com o trovão anunciado: "A
Azul fará uma promoção relâmpago amanhã(sexta-feira 02/10) das 10:30 às 13:30.
Nessa promoção as passagens nos vôos da Azul partindo do Rio de Janeiro
custarão apenas R$16".
João Paulo Marques
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segunda-feira, 18 de junho de 2012
13 - Medias Alternativas -
13 - Medias Alternativas - $
A maior parte dos anunciantes não têm orçamento para grandes campanhas. E uma grande campanha não é sinónimo de sucesso. Pode não atingir ou sensibilizar o público alvo.
Imagine-me dono de um restaurante. Porque não arranjar um grupo de taxistas que façam publicidade ao restaurante. Parcerias com hotéis, pensões, cafés das redondezas, acordos com empresas. Se se tratar de um restaurante de comidas temáticas, porque não oferecer na rua pequenos aperitivos às pessoas que passam. Assim provam, ficam a conhecer as iguarias e podem tornar-se Clientes.
Um profissional liberal, como, por exemplo, um médico fisiatra , pode arranjar um protocolo com um ginásio perto do seu gabinete.
Imagine que o seu negócio é a venda de produtos diatécticos e naturais e tem vários ginásios nas suas redondezas (eu vivi numa rua com 7), porque não patrocinar as balanças dessa(s) academias.
Imagine medias alternativas. Diferentes maneiras de contactar com os Clientes. Coloque-as em prática. Quem sabe se descobre um novo "ovo de Colombo" para a sua actividade.
João Paulo Marques
O tempo não pára, não pare você também.
joaodavespa@hotmail.com; Skype: joaomarques64
Http://www.linkedin.com/in/joaopmarques;
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A maior parte dos anunciantes não têm orçamento para grandes campanhas. E uma grande campanha não é sinónimo de sucesso. Pode não atingir ou sensibilizar o público alvo.
Imagine-me dono de um restaurante. Porque não arranjar um grupo de taxistas que façam publicidade ao restaurante. Parcerias com hotéis, pensões, cafés das redondezas, acordos com empresas. Se se tratar de um restaurante de comidas temáticas, porque não oferecer na rua pequenos aperitivos às pessoas que passam. Assim provam, ficam a conhecer as iguarias e podem tornar-se Clientes.
Um profissional liberal, como, por exemplo, um médico fisiatra , pode arranjar um protocolo com um ginásio perto do seu gabinete.
Imagine que o seu negócio é a venda de produtos diatécticos e naturais e tem vários ginásios nas suas redondezas (eu vivi numa rua com 7), porque não patrocinar as balanças dessa(s) academias.
Imagine medias alternativas. Diferentes maneiras de contactar com os Clientes. Coloque-as em prática. Quem sabe se descobre um novo "ovo de Colombo" para a sua actividade.
João Paulo Marques
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14 - Ganhe projecção
14 - Ganhe projecção - 0
Procure as publicações e outros meios de comunicação dirigidos ao seu público-alvo e proponha-se a escrever artigos.
Pode também procurar jornais e rádios regionais ou locais. Claro, se forem de dimensão nacional, melhor ainda. Tem ainda revistas de bairro ou de associações profissionais, etc.
Procure também para falar escolas, câmaras e juntas de freguesia, associações empresarias, tudo organizações em que a sua experiência profissional (e não só) pode ser valorada. Pode pensar que não tem jeito, mas falar sobre o que sabe, torna-se fácil.
Claro que todas estas sugestões de uso de meios físicos de comunicação podem também ser usadas no ambiente digital.
Faça TEMA o seu trabalho. Quem sabe se descobre em si um excelente contador de histórias e um ainda melhor escritor de cases.
PS: Eu comecei a escrever após uma viagem que fiz de regresso a Lisboa. Sabia que uma pequena agência publicidade de Beja ia lançar um jornal. Fui lá apresentar a Empresa onde trabalhava na altura, uma gráfica, e, no final, perguntei se estariam interessados em ler o que eu, até à data, tinha escrito só para mim. Disseram que sim e aceitaram as minhas prosas. E aqui estou eu...a escrever, no meu blog, após ter passado já por alguns lados.
João Paulo Marques
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Pode também procurar jornais e rádios regionais ou locais. Claro, se forem de dimensão nacional, melhor ainda. Tem ainda revistas de bairro ou de associações profissionais, etc.
Procure também para falar escolas, câmaras e juntas de freguesia, associações empresarias, tudo organizações em que a sua experiência profissional (e não só) pode ser valorada. Pode pensar que não tem jeito, mas falar sobre o que sabe, torna-se fácil.
Claro que todas estas sugestões de uso de meios físicos de comunicação podem também ser usadas no ambiente digital.
Faça TEMA o seu trabalho. Quem sabe se descobre em si um excelente contador de histórias e um ainda melhor escritor de cases.
PS: Eu comecei a escrever após uma viagem que fiz de regresso a Lisboa. Sabia que uma pequena agência publicidade de Beja ia lançar um jornal. Fui lá apresentar a Empresa onde trabalhava na altura, uma gráfica, e, no final, perguntei se estariam interessados em ler o que eu, até à data, tinha escrito só para mim. Disseram que sim e aceitaram as minhas prosas. E aqui estou eu...a escrever, no meu blog, após ter passado já por alguns lados.
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domingo, 17 de junho de 2012
12 - Coloque vídeos das suas actividades na Net
12 - Coloque vídeos das suas actividades na Net – 0Hoje em dia é fácil colocar filmes na internet. Pode usar o YouTube, Google Video, Face Book, o seu site ou muitos outros que por ai andam.
Um vídeo pode explicar uma actividade, pode fazer a apresentação da Empresa ou sua, pode descrever um produto, para ensinar uma técnica, etc. É um meio para divulgar o que é importante para terceiros saberem.
Quando trabalhava na área gráfica, deparava-me muitas vezes com a pergunta: Quando tempo demora a secar (entre outras)?
Para esta actividade, um vídeo explicativo de todo o processo produtivo a realizar nas gráficas, pode ajudar, e muito, no esclarecimento de dúvidas e, por conseguinte, na apresentação da Empresa.
Em actividades industriais, mais ou menos complexas, em que os Clientes não sejam conhecedores do processo produtivo, será uma enorme mais-valia esta ajuda. Aliás, toda a informação que ajude a credibilizar a Organização tem que ser apresentada e divulgada.
Com o devido respeito por aqueles mais sensíveis à brincadeira que o vídeo mostra, deixo-vos este Monty Python - Always Look on the Bright Side of Life
Mas não exgere no tempo. No máximo dois minutos. Caso contrário só a sua mãe o verá. E, eventualmente, a sua concorrência.
João Paulo Marques
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