Somos
todos uns Peixinhos de Aquário ou não?
“Amanhã não acontecerá nada se não mudarmos
hoje”, José Saramago
Li algures
que os peixes de aquário têm uma memória de 7segundos. De 7s em 7s fazem
reset. Sorte, azar…depende. Sorte,
porque se esquecem das coisas más; azar, porque se esquecem das coisas boas.
Enfim, nada é perfeito.
É um pouco o
que se passa com a publicidade de hoje. Somos bombardeados com múltiplas
mensagens. Muitas delas insignificantes, mal construídas, mal dirigidas, mal
entregues, mal planificadas, mal..qualquer coisa. Mas claro, há muita coisa
boa, que nos faz rir, que nos faz agir…
Acredito e
suporto que os métodos tradicionais de comunicação funcionam. Acrescento que os novos métodos de
comunicação funcionam também. Cada um tem o seu lugar. Veja-se os cartões de apresentação…têm ainda o
seu lugar, apesar dos QR Codes e LinkedIn´s.
Ambas as
técnicas funcionam nos dois ambientes.
Fnac loja física e virtual, por exemplo. Vemos então que a mensagem tem que ser,
obviamente, ajustada.
Digo-vos
isto porque recebo muita papelada na caixa do correio. E, quando a porta do prédio não é aberta,
colocam-na por debaixo da mesma, no
chão. Reforço esta ideia de forçar a
entrega de publicidade com o facto de ter colado na minha caixa de correio um
aviso a dizer: “Não colocar publicidade”, que não é respeitado. E não é que o
aviso já foi arrancado umas 3 vezes.
Mais uma
vez, quem o faz, está a forçar a transmissão da sua mensagem a quem não a quer.
É, sem dúvida, um mau serviço à marca que está a representar. Não quero deixar
de referir os vários conjuntos de flyers IGUAIS que são depositados na minha
caixa. O resultado disto: insatisfação,
um caixote de lixo mais cheio e algumas queixas às respectivas empresas.
Reforço esta
ideia com o facto de que nos dias de hoje sofremos de um excesso de informação visual, bem maior
do que no passado. A quantidade gigantesca de estímulos que recebemos torna, bem mais difícil, que a nossa atenção seja captada, que
a nossa tomada de decisão seja efectuada.
Este aumento
dos estímulos é acompanhado com dois factos interessantes (segundo uma das
obras de Martin Lindstrom):
- hoje em dia andamos mais depressa do
que os nossos pais,
- hoje em dia falamos mais depressa que
os nossos pais.
Hoje em dia
tudo acontece mais depressa, de um modo
mais imprevisível, de forma mais espontânea.
João Paulo Marques
O tempo não pára, não pare você
também.
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