Criatividade /
Criatividades e as suas fontes
“La gran ideia: tan dificil
encontrarla omo fácil despreciarla” , Luis Bassat
Admiro as
pessoas criativas. O que seria da vida sem estas mentes voadoras. Mais que não
seja, o mundo é muito menos cinzento com eles.
Recopio 20
fontes de criatividade que li no livro Criatividad de Luis Bassat. Como ele
afirma, há muitas mais fontes e a as combinações possíveis. As combinações
entre estas 20 são infinitas…
A -
Sobretudo racionais
1 – Origem e
História do produto e da marca
2 – Problema
– solução
3 –
Demonstração
4 –
Comparação
5 –
Apresentador (conhecido ou não)
6 –
Testemunhos
7 – Cenas do
quotidiano, momentos de consumo e histórias ao redor do produto
B -
Sobretudo emocionais
8 – Impacto
emocional
9 – Beleza,
moda, sexo e romance
10 –
Violência e transgressões
11- Humor e
piadas
12 – Música(s)
C – Caminhos
proactivos. Esta
técnica, por ser mais recente e menos óbvia no seu entendimento, terá um pequeno copy past da explicação que Bassat nos
deu. Este método usa e necessita da inteligência e da cumplicidade do Cliente.
13 – Dar a
volta às ideias, aos conceitos
14 – Troca de
papéis
15 – Apostar
no inesperado, no invulgar
16 –
Simplicidade
17 –
Exageros e alterações de escala – o uso do produto ou serviço levado ao limite
18 –
Simbologia – visuais e animais
19 –
Analogias
20 –
Excertos de filmes
Todos este
caminhos podem ser combinados. A ideia, mais do que isso, a combinação de
caminhos criativos tem que ser feita tendo em conta a estratégia. E esta combinação
tem que ser adequada e consistente.
Estes 20
caminhos apresentados por Bassat têm por pilares a curiosidade, a leitura, a
partilha, o trabalho, a colaboração, o erro e o consequente êxito.
Deixo-vos um
sketch de uma das séries mais criativas que já vi, os Monty Python:
Esta imagem reforça a ideia que a criatividade focada apenas no umbigo, não sai do umbigo.
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